Có một đám mây đen bao trùm Black Friday.

Một loạt nhà bán lẻ đã đưa ra triển vọng quý 4 ảm đạm, thận trọng hoặc hết sức đáng thất vọng trong vài tuần qua, tạo nên nỗi u ám cho kỳ nghỉ lễ quan trọng ngay khi họ chuẩn bị cho ngày mua sắm lớn nhất trong năm.

Các công ty, bao gồm tất cả mọi người từ gã khổng lồ hàng xa xỉ Tapestry đến BJ’s Wholesale Club của võ sĩ quyền anh lớn, đã trích dẫn một loạt động lực khiến họ giảm triển vọng hoặc đưa ra những dự báo dưới mức mong đợi.

Một số, chẳng hạn như Best Buy và Nordstrom , trích dẫn tình trạng không chắc chắn của người tiêu dùng sau nhiều tháng lạm phát dai dẳng, trong khi những công ty khác, chẳng hạn như Hanesbrands , cho biết nhu cầu đối với áo phông, tất và đồ lót cơ bản đang cạn kiệt khi các nhà bán buôn tìm cách kiểm soát hàng tồn kho.

Ngay cả Dick's Sporting Goods và Abercrombie & Fitch , cả hai đều đã nâng dự báo cho cả năm vào thứ Ba sau quý 3 khởi sắc, cũng không đạt được dự báo cho kỳ nghỉ lễ của mình.

Nếu có một chủ đề thu hút sự chú ý thì đó là sự thận trọng và trong khi một số nhà bán lẻ có thể đã quá thận trọng với triển vọng của họ, thì sự thiếu tự tin sẽ gây ra rắc rối cho quý nghỉ lễ và đặt ra câu hỏi về sức khỏe tổng thể của nền kinh tế.

Giám đốc điều hành Target Brian Cornell cho biết: “Người tiêu dùng vẫn đang chi tiêu, nhưng những áp lực như lãi suất cao hơn, việc tiếp tục trả nợ khoản vay sinh viên, nợ thẻ tín dụng tăng và tỷ lệ tiết kiệm giảm đã khiến họ có thu nhập tùy ý ít hơn, buộc họ phải đánh đổi”. các nhà phân tích trong một cuộc gọi vào tuần trước.

“Khi chúng tôi xem xét các xu hướng gần đây trong ngành bán lẻ, doanh số bán hàng bằng đô la đang bị thúc đẩy bởi giá cao hơn và người tiêu dùng mua ít sản phẩm hơn trong mỗi chuyến đi. Trên thực tế, nhu cầu tổng thể trên toàn ngành đã giảm 2% đến 4% trong những quý gần đây và ngành đã trải qua 7 quý liên tiếp sụt giảm về số đô la và đơn vị tùy ý,” ông nói.

Khi được hỏi về kỳ nghỉ lễ sắp tới, Cornell cho biết còn quá sớm để cân nhắc về doanh số bán hàng sớm, chỉ nói rằng công ty đang “theo dõi các xu hướng một cách cẩn thận”.

Tăng trưởng ho-hum cho chi tiêu kỳ nghỉ

Mùa mua sắm dịp nghỉ lễ trong vài năm qua đã chứng kiến sự tăng trưởng vượt bậc do đại dịch Covid-19 mang lại, mang đến cho người tiêu dùng những khoản thanh toán kích cầu và cơ hội nạp tiền vào tài khoản ngân hàng của họ trong khi họ bị mắc kẹt ở nhà và không thể đi du lịch hoặc ăn tối ở ngoài.

Theo Liên đoàn Bán lẻ Quốc gia, vào năm 2020, chi tiêu cho kỳ nghỉ lễ đã tăng 9,1% so với năm trước. Năm 2021, mức chi tiêu tăng 12,7% so với năm trước và vào năm 2022, mức chi tiêu tăng 5,4%.

Theo NRF, khi năm 2023 sắp kết thúc, tài khoản tiết kiệm cạn kiệt và người tiêu dùng tiếp tục phải đối mặt với lạm phát và lãi suất cao, mức tăng chi tiêu trong kỳ nghỉ lễ dự kiến sẽ chậm lại từ 3% đến 4%. Điều đó phù hợp với tốc độ tăng trưởng chậm hơn được thấy từ năm 2010 đến năm 2019 trước đại dịch.

Sự chậm lại dự kiến đã khiến nhiều nhà bán lẻ tiếp cận kỳ nghỉ lễ một cách thận trọng hơn so với dự đoán của Phố Wall.

Vào thứ Hai, nhóm tiêu dùng của Bank of America phát hiện ra rằng trong số 43 nhà bán lẻ đưa ra dự báo thu nhập, 37, tương đương 86%, đi theo kỳ vọng của Phố Wall.

Lấy Walmart làm ví dụ. Nhà bán lẻ này tỏ ra thận trọng khi đưa ra triển vọng thấp hơn kỳ vọng sau khi nhận thấy chi tiêu của người tiêu dùng suy yếu vào cuối tháng 10. Tuần trước, họ cho biết họ dự kiến thu nhập được điều chỉnh trên mỗi cổ phiếu sẽ từ 6,40 USD đến 6,48 USD trong năm, thấp hơn mức 6,48 USD mà các nhà phân tích đã dự đoán, theo LSEG, trước đây gọi là Refinitiv.

“Nhìn chung, Halloween diễn ra tốt đẹp,” Giám đốc tài chính John David Rainey cho biết trong cuộc nói chuyện với CNBC. “Nhưng trong vài tuần cuối tháng 10, chắc chắn có một số xu hướng kinh doanh khiến chúng tôi phải tạm dừng và suy nghĩ lại về sức khỏe của người tiêu dùng.”

Đối với một số nhà bán lẻ, ngay cả tin tốt cũng chưa đủ vui.

Theo LSEG, Dick's Sporting Goods đã nâng dự báo của mình vào thứ Ba sau khi công bố kết quả kinh doanh và lợi nhuận vượt trội, đồng thời cho biết họ hiện kỳ vọng thu nhập trên mỗi cổ phiếu cả năm là từ 11,45 USD đến 12,05 USD, so với mức 11,27 USD đến 12,39 USD mà các nhà phân tích đã dự kiến.

Nhưng so với kết quả quý 3 khả quan, triển vọng có vẻ khá ôn hòa.

Nhà bán lẻ cho biết họ rất “vui mừng” về kỳ nghỉ nhưng thể hiện sự lạc quan đó khi các giám đốc điều hành liên tục lưu ý rằng họ đang mong đợi những thứ “nằm trong tầm kiểm soát của chúng tôi” - một điệp khúc được nghe bốn lần trong cuộc gọi kéo dài một giờ.

“Chúng tôi rất vui mừng về những gì chúng tôi có trong tầm kiểm soát trong Q4. Sản phẩm của chúng tôi đang có trong kho. Chúng tôi có những món quà to lớn… và các nhóm đang nỗ lực để mang lại trải nghiệm kỳ nghỉ tuyệt vời,” Giám đốc điều hành Lauren Hobart cho biết trong cuộc gọi với các nhà phân tích. “Chúng tôi đang cân bằng tất cả những điều đó một cách thận trọng về môi trường kinh tế vĩ mô và người tiêu dùng, bởi vì chúng tôi biết rằng người tiêu dùng hiện đang phải trải qua rất nhiều điều. Vì vậy, tôi nghĩ rằng chúng tôi đã thận trọng một cách hợp lý trong hướng dẫn của mình.”

Nguồn: CNBC